影视平台最容易犯的毛病是堆量。首页一拉几十页,分类下几百部作品,用户翻到第三页就累了。爱迪影视在片单数量上做了反向操作,每个分类下只保留十几到二十几部,标准是“这两天真的有人在讨论”。这个标准看起来主观,但实际效果比按评分排序更贴近日常观看需求,因为大家想看的往往是最近在聊的,而不是历史评分最高的。
热播榜每天上午更新一次,排序综合播放和讨论热度。更新频率没有做成实时,是因为实时排序容易因为短期波动大幅跳动,用户每天来看反而更稳定。新上线精确到日期,想追新的用户可以直接按时间排序。完结分类标注了总集数和大致片长,想一次看完的用户可以提前安排时间,不用点进去才判断。这三个入口对应三种不同的观看需求,用户进来不用先想类型,先想“今晚有多少时间、想看新的还是补旧的”。
平台也保留了一块讨论区,用户可以聊刚看完的内容、问哪部值得补、分享自己的观感。讨论区对广告和导流限制比较严,尤其是打着“资源分享”名义拉群的行为。播放体验上,切换集数的加载速度做了优化,连看多集时不用每次等太久。整体来说,这是一个以“快速决定今晚看什么”为核心目标的平台,不追求内容量最大,追求的是翻两页就能有结果。
影视观看平台的竞争,很大程度上是在比谁让用户更快找到想看的内容。内容量大的平台不一定留得住用户,因为翻找成本太高。热播榜、新上线、完结分类这些入口的价值在于降低选片成本,让用户打开就知道从哪开始,而不是在几百部作品里反复滑。爱迪影视把片单精简到每个分类十几部,本质上是在做选片效率的优化,而不是内容量的堆砌。
更新状态的清晰标注是影视平台容易被低估的细节。用户点开作品之前,最想知道的是能不能一次看完。连载和完结如果标注不清,点进去发现是追更,很容易放弃。标注总集数和更新状态,用户能提前安排时间,完播率也会更高。爱迪影视在完结分类上标注了总集数和大致片长,判断成本降低了不少。
分类片单精简比堆量更贴近实际使用。每个分类下几十部作品,用户翻到第三页就累了。精简到十几到二十几部,都是近期有讨论度的内容,翻两页就能看完,反而更容易找到想看的。堆量看起来内容丰富,实际使用效率不高。爱迪影视在片单数量上做了反向操作,用户在翻找时注意力不会被稀释。
评论区讨论具体内容比泛泛夸更有参考价值。泛泛夸好看的评论对找片帮助有限,讨论具体剧情、表演、节奏的评论参考价值更高。平台引导评论区讨论具体内容,对用户找片和社区氛围都有正面作用。爱迪影视在讨论区引导上做了一些工作,广告和导流如果太多,认真聊内容的人会先离开。
场景标签在影视选片中的需求在上升。用户选片时除了看类型,也越来越在意观看场景。适合下饭、适合连看、适合睡前看,这些场景标签比类型标签更贴近实际使用。爱迪影视新增了“适合下饭”标签,用户在翻找时可以直接按场景筛选,不用在类型里反复翻。
最后,影视观看平台长期的价值不在于收了多少内容,而在于它有没有让“找到想看的”这件事变得更容易。用户打开平台,不用在几百部作品里反复滑,不用点进去才发现是连载,不用翻半天还不知道看什么。爱迪影视在做的,就是把热播榜、更新状态、场景标签这些环节做好,让选片这件事本身不消耗耐心。